Clik here to view.
Glaubwürdigkeit kommt nicht auf Bestellung.
Meine Mutter bekommt regelmäßig von ihrer Versicherung einen Verrechnungsscheck per Post. Weil sie eine betagte Dame und nicht mehr so gut zu Fuß ist, bringe ich jedes Mal den Scheck für sie zur Bank....
View ArticleDer sozial-mediale Kreativfilter.
Ich habe noch nie so viel gute und kreative Werbung gesehen wie in den letzten – gefühlt – 3 Jahren. So viel wie noch nie in meinem Werber-Leben.Der Grund sind die sozialen Medien, in denen ich mich...
View ArticleAktueller Insight zum Insight.
Eine starke Kampagne beruht auf einer starken Strategie. Eine starke Strategie beruht auf einem starken Insight.Ziemlich abgedroschene Feststellung. Aber so wahr wie vernachlässigt.Der Insight wird –...
View ArticleErfolg hat Copyright verdient.
Dieser Beitrag erschien heute im Horizont.Vor rund drei Jahren haben wir im Pitch einen Kunden mit überschaubarem Budget überzeugt. Eine Marke, die in einem ebenso überschaubaren Markt mit reinem...
View ArticleProfitdenken macht arm.
In diesen Tagen bin ich endlich dazu gekommen, die Biographie von Steve Jobs (✞ 10/2011) zu Ende zu lesen.Das Buch von Walter Isaacson, die sogenannte autorisierte Biografie, ist für Apple Fans...
View ArticleDas Re-Tölpel-Ding.
In unserem Kommunikationszeitalter reden die Online-Spezialisten gerne darüber, dass Technologie die Ideen bestimmt. Wie kontraproduktiv die pure Technologie wirkt, zeigt sich beim Re-Targeting.Ich...
View ArticleDie Hölle auf Sky.
Bundesliga. Champions League. Olympiade. Und bald auch wieder Fußball-WM. Große Sportevents werfen ihre Schatten voraus.Besonders den Werbeschatten. Der ist teilweise so penetrant, dass man das Licht...
View ArticleClik here to view.
Im Gespräch mit Lürzer's Archiv.
Michael Weinzettl, Chefredakteur von Lürzer's Archiv, dem international führenden Magazin für Werbung aus aller Welt, hat mich in der neuesten LA-Ausgabe (01/2014) zum Thema Nachwuchs, Vorbilder,...
View ArticleDas Banner in der Krise?
Das Internet hat Zeitungen, Zeitschriften und Magazinen das Geschäft madig gemacht, weil sich dort fast jeglicher redaktioneller Inhalt kostenlos findet. Demzufolge ist auch die Haupteinnahmequelle der...
View Article#Hoodiewerbung.
Als ich 1992 als Texter bei Springer & Jacoby anfing, gab es sehr viele Regeln, Checklisten und Prinzipien. Eine davon lautete, wer (als Mann) zum Kunden geht, zieht Anzug, Hemd und Krawatte an....
View ArticleClik here to view.
In Garagen denken ist die Zukunft.
Dieser Beitrag erschien heute in Horizont.Es gibt Menschen, die bringen aus dem Silicon Valley einen Vollbart mit. Weniger als Hippie-Reminiszenz, sondern wohl eher als Symbol der Hoffnung, den...
View Article50 Jahre ADC. 50 Jahre Karriereturbo.
Wieder eine Talking Head Kolumne, die heute auf Horizont.net veröffentlicht wurde.Kreativ-Inzucht, Fake-Förderung, Jurymauscheleien, Selbstbedienungsmentalität, wirtschaftlich irrelevant – was wurde...
View ArticleEine Menge Nägel auf die Relevanz.
Es gab viele Jahre, da konnte man beim ADC Wettbewerb selbst mit bestem Willen keinen Grand Prix vergeben. Dieses Jahr schafften es im ersten Wahlgang gleich sieben Arbeiten auf die Shortlist. Ich war...
View ArticleClik here to view.
Die Anzeige ist zurück.
Sie war die Einnahmequelle der Vor-Digital-Ära. Sie war die Gelddruckmaschine großer Verlage. Sie war das Lieblingsmedium vieler Kreativer: die klassische Anzeige.Bild, Headline, Logo – wenn es sein...
View ArticleThe User is the Message.
2 Millionen Views auf YouTube in 1 Woche. Time, Huffingten Post, Daily Mail und viele andere Medien schreiben darüber. Die Aktion, um die es geht, wird so gar mehrfach persifliert (immerhin auch 80.000...
View ArticleMehr Superbowl für die WM.
Große Sportereignisse sind auch große Werbeereignisse. Doch hierzulande immer noch keine großen Kreativereignisse.Während dieser Tage – gleichzeitig zur Fußball-WM – die Weltmeisterschaft der Werbe-...
View ArticleClik here to view.
Länder Image als Businessmodell.
Der Gewinn der Fussball-Weltmeisterschaft wird Deutschlands Image rund um den Globus nachhaltig verbessern. Was viele Marketingexperten nach der WM zum Besten gegeben haben, scheint Quatsch.Höchstens...
View ArticleClik here to view.
Die Marketing-Insel.
Ibiza ist bekanntlich nicht sehr groß (571 km²) und hat rund 135.000 Einwohner. Egal wo, von A nach B sind es maximal 25 Kilometer. Dennoch verfügt die Insel über opulente Plakatstrecken, besonders um...
View Article#content #ueberstrapaziert.
Einige Agenturen scheinen endlich das Geschäftsmodells der Zukunft entdeckt haben: Contentmarketing. So zumindest kommt es mir vor, wenn ich die Fachpresse der letzten Wochen überblättere.Da schließen...
View ArticleClik here to view.
Neue Begriffe für ein uraltes Prinzip.
Unter dieser Überschrift erschien in der letzten FAZ am Sonntag (26.10.2014) anlässlich der Effie Verleihung folgender Artikel von mir:Werbung scheint endgültig ausgedient zu haben. Immer weniger...
View ArticleIt's a People's Business.
Die vergangene Woche war geprägt vom vermeintlichen Pitch-Coup des Jahres. Nach einer groß angelegten Wettbewerbsrunde, organisiert durch eine Pitchberatung und unter Einbeziehung der...
View ArticleWie du die Welt veränderst.
Zum Jahresende werden wir immer etwas tiefgründig und denken gerne mal über das Große und Ganze nach. Der Rapper Prince Ea hat das für uns zusammengefasst. Ein Auftritt, der nachdenklich macht:Zum...
View ArticleClik here to view.
brand 08/15.
Das Jahr beginnt. Du guckst in deinen Facebook-Feed und siehst: Beste-Agentur-Urkunden allerorten. Du öffnest deine Post und was hältst du in den Händen: eine Beste-Agentur-Urkunde. Mit drei...
View ArticleClik here to view.
Schöpferische Pause.
Seit fast genau einem Jahr ist von mir kein neuer Beitrag erschienen. Selbst diesen Text kann man nicht Beitrag nennen. Er ist eher eine Entschuldigung. Weniger dafür, dass so lange nichts passiert...
View ArticleClik here to view.
Die Urinprobe der Zukunft. #ces2016
Soll ich. Oder soll ich nicht. Es geht um die Entscheidung, ob ich als Kommunikationsexperte oder Kreativer die CES besuchen muss.Die größte Messe für Unterhaltungselektronik findet alljährlich in der...
View Article